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    1. 廈門富榮辦公家具廠
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      家具行業:全年走勢曲折 企業積極轉型

      編輯:廈門富榮辦公家具廠  時間:2012/04/24  字號:
      摘要:家具行業:全年走勢曲折 企業積極轉型
      回望即將過去的2011年,家居行業經歷了太多的“苦”。消費者需求在下降,通脹環境下運營成本在上升,外部出口頻遭壁壘,內銷領域競爭升級,來自多方面的壓力導致了穩中有降的市場走勢。全行業機遇與挑戰并存,各企業蕭條與繁榮交織,也勾勒出了2011年家居眾生相。
        全年形勢穩中有降日前,中國家具協會理事長朱長嶺介紹了2011年中國家具行業發展情況,規模以上企業產值增長24.98%,完成了4640億,但增幅較2010年下降4%。作為家居版圖的重要支柱,家具產業的脈絡也暗合了今年家居行業的市場走勢。
        今年年初,眾多城市加入了樓市限購的行列,然而短期之內限購的影響并未顯現。去年年底短期樓市反彈和集中交房,直接帶動了今春的家居銷售小高峰。比如今朝裝飾在家博會三天實現了近百簽單,歐派櫥柜三月份銷售業績較去年同期提升40%,傳統旺季延續了往年的繁榮。
        如果說三四月份的市場依然火爆,那五一小長假則無疑成為了今年的拐點,眾商家開始呈現出冷熱不均的態勢。以居然之家、紅星美凱龍、城外誠、東方家園等為代表的賣場在三天內客流及銷量較往年仍有上漲,部分賣場增幅近30%。
        相比之下,渠道租金上漲,人工成本激增,讓家裝、家具和建材品牌略顯疲軟。東易日盛、闊達、業之峰等企業均反映客流只比平時周末略有增加,簽單與往年持平。圣象地板、珊嘉櫥柜、聯邦家具等則坦言客流及銷量較去年同期有所下滑。
        進入下半年,更多的愁云慘霧籠罩了家居市場。在七八月份的傳統淡季里,各賣場、建材城的品牌展廳內門可羅雀的現象成為了常態,甚至就連被寄予厚望的“金九銀十”也盛景不再。往年爆紅的業績今年變為持平或增幅驟減,昔日業績良好的品牌也難掩落寞,多數商家還陷入了不促不銷、促未必銷的尷尬。
        苦練內功 積極應對盡管銷量下滑,市場疲軟,但2011年也是各企業主觀能動性發揮得最強的一年。面對利潤空間壓縮、市場份額減少的嚴峻壓力,眾企業則苦練內功、調整提升,每個品牌都力爭突出優勢,以便在激烈的市場震蕩中幸存并發展。
        今年以來,家居賣場開業與停業并行,創新與堅守共存。強勢賣場通過產品和服務升級、搶奪現有市場、挖掘新增市場、精準市場定位,在逆市中依然領先。2011年,家居賣場促銷的頻率和力度均創下了史上之最。從傳統的3·15、五一、十一,到近幾年來備受重視的端午節、中秋節,家居賣場充分利用了各個節點。市場定位上,各賣場或堅持中高端一站式購物,或走實惠平價路線,或以專業性取勝,并開始向著業態融合的居家方向轉型。
        樓市成交量大幅下滑讓家裝行業面臨巨大挑戰,眾多品牌家裝公司通過延長產業鏈或加大跨界合作來提升競爭力。開設體驗大店、跨界合作、涉足軟裝配飾行業、瞄準二手房市場、深耕老房裝修、優化傳統套餐、推出局部裝修服務、試水電子商務……家裝企業對市場進行細分、尋求差異化發展,為行業注入了生機。
        在這一年,家具、建材企業對深挖渠道、強化品牌建設方面的愿望比以往任何時候都要強烈。在渠道和品牌掌握著企業未來發展命脈成為共識的前提下,多個家具品牌走出傳統賣場,并開設了獨立旗艦店,或銷售自有產品或代理進口品牌,在提升品牌形象的同時也拓寬了盈利空間。一二線城市市場收縮,也讓不少企業將目光轉向了三四線市場,渠道下沉在陶瓷、衛浴、地板等行業日漸流行。
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